Лобушкин

ИИ меняет рынок анимации и с этим надо что-то делать. Такой вопрос на Днях креативной экономики поднял Александр Жаров, гендир «Газпром-Медиа Холдинга». Проблема следующая: минута авторской анимации стоит минимум от 350 тысяч рублей. А ИИ-анимации — 75. Разница в 4,5 раза. Понятно, что в таком случае многие заказчики обращаются к ИИ с целью экономии, но — и это самое важное — такой контент не то чтобы оригинален. ИИ учится на живой анимации и делает это, мягко говоря, не совсем законно. Право интеллектуальной собственности креаторов нарушается. Что предлагает Жаров. Останавливать развитие отечественных датасетов нельзя, поэтому нужно добиться того, чтобы «живые» авторы получали адекватное вознаграждение за предоставление своих материалов. Остается только понять, как все организовать — это вопрос ближайших 5 лет. @lobushkin

RT продолжает гнуть свою кофейную линию. Знакомое по ПМЭФ и ВЭФ кафе теперь на саммите «Россия — Африка» — с африканскими мотивами в меню. Подают «Африкано», «Хакуна МаЛатте» и «Global South-fflé». Адаптировано очень хорошо, почерк узнаётся. t.me/lobushkinflash/20829 @lobushkin

Не могли пройти мимо того, как WINLINE реализовал свою новую кампанию «Делай разницу» с легендой футбола Эдгаром Давидсом в качестве нового амбассадора. Ребята запустили целый комплекс диджитал- и офлайн-активностей, чтобы рассказать, что значит их слоган «делать разницу». Сначала запустили прогрев: друзья бренда почти одновременно опубликовали тизеры с отсылками к образу Давидса. В соцсетях WINLINE появлялись интригующие посты, а в СМИ выходили публикации о футболисте. Дальше вышел сам ролик, который скорее напоминает не рекламу, а трейлер блокбастера — оно и понятно, ведь режиссером выступил Олег Трофим. В кадре Давидс появился в компании с топ-стримером Славой Бустером и рэпером Icegergert — ребятами из абсолютно разных сфер. Получилось свежо, а главное, раскрыло ключевую идею бренда: «делать разницу» — значит превосходить ожидания и быть геймченджером в своем деле. Интересными получились и офлайн-ивенты. Например, в Москве прошла первая из серии вечеринок WINLINE SQUAD для друзей и амбассадоров, где собралась вся модная тусовка, а хедлайнерами стали кумиры зумеров — madk1d и Темный Принц. Эффектный флешмоб устроили клубы-партнеры: одни вышли на матчи с логотипом WINLINE SQUAD на форме, а другие — в оранжевых очках, как у Давидса. Лайк маркетологам. Получилась история, за которой реально интересно наблюдать. @lobushkin